Landing page

Landing page
Transformer un simple visiteur en prospect plus ou moins qualifié ou en client grâce à une proposition de valeur attrayante et à un appel à l’action convaincant (communément appelé call to action en anglais).

Description

Une Landing page désigne une page éphémère sur laquelle arrive (landing signifie « atterrissage » en anglais) un internaute après avoir cliqué sur un lien, généralement reçu via une campagne de marketing en ligne.

Nos conseils gagnants

Il est inutile de passer trop de temps sur le design, c’est surtout la proposition de valeur qui doit être validée à ce stade. Commencez la création de la Landing page en prenant le temps de la réflexion sur le contenu. Les Landing pages ont une structure assez standard, ne la réinventez pas. C’est vraiment le fond et la clarté de votre message qui ont de la valeur. Une Landing page n’est pas faite pour parler à tout le monde, visez une cible bien précise à travers ce support.

Les bénéfices de cet outil sur un cas concret

Lors d’un challenge innovation chez un des leaders du marché du ticket restaurant, au lieu de proposer un dossier PowerPoint assez textuel (et plutôt ennuyeux), les équipes finalistes ont prototypé leurs idées respectives afin d’en faire une démo lors de leur présentation. L’équipe gagnante de ce concours interne a, notamment, fait le choix de créer une page d’atterrissage qui a su convaincre le jury composé, entre autres, du directeur de l’innovation, du marketing et des responsables de région. Proposition de valeur, fonctionnement, appel à l’action, avantages de la solution et même témoignage véridique d’un premier partenaire convaincu ont ainsi pu être présentés sous la forme d’une page Web plus vraie que nature.

Le contenu en + pour aller + loin...

Des outils en ligne existent pour créer des Landing pages numériques. Faciles et accessibles, ils vous permettront d’aller plus loin, notamment pendant la phase de test auprès des utilisateurs qui réussiront à davantage se projeter :https://www.strikingly.comhttp://launchrock.cohttps://kickofflabs.com

Quel est l'impact de cet outil sur l'équipe projet ?

Aligner l’équipe sur une même vision de la solution proposée à l’utilisateur. La page d’atterrissage permet également de tester la validité d’un projet en mesurant le taux de clics sur le bouton d’appel à l’action par exemple.

Étape suivante conseillée

Faire tester votre Landing page est l’étape incontournable pour recevoir des feedbacks et voir si vos messages, la proposition de valeur et/ou les fonctionnalités clés de votre solution sont désirables pour l’utilisateur.

Comment préparer l'outil en amont de l'atelier ?

Vous pouvez préparer un template type de Landing page sur PowerPoint, en télécharger (www.keynotopia.com) ou utiliser des outils en ligne (www.strikingly.com) afin de faciliter la création du prototype. Le support choisi sera communiqué aux équipes au début de la phase de prototypage afin de servir de référence à l’ensemble des équipes.

Matériel nécessaire

Un ordinateur ou juste des feuilles de papier et un stylo.

Des outils complémentaires

Jeu de rôle
Prototypage
Simuler une nouvelle expérience imaginée

Percevoir le prototype d’un point de vue utilisateur. En se mettant à la place de celui-ci, le designer peut identifier les points forts et les points faibles du projet.

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Design the box
Prototypage
Aligner une équipe et rendre le concept tangible

Matérialiser la boîte de packaging du produit imaginé permet de réfléchir aux éléments qui attireront l’utilisateur ainsi que de créer une vision commune pour l’ensemble de l’équipe.

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Affiche publicitaire
Prototypage
Aligner une équipe et rendre le concept tangible

Tester la proposition de valeur de votre projet. Attention, une affiche de pub n’est pas là pour expliquer comment fonctionne la solution ! Donc : pas de schémas, ni d’explications détaillées du fonctionnement, l’affiche doit être simple et susciter l’intérêt.

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